«Бегом по Золотому кольцу», Минэкономразвития и ЦСР объединят усилия для развития бренда «Золотое кольцо России»
Стороны договорились совместно развивать и популяризировать бренд «Золотое кольцо», а также подготовить программу мероприятий к 60-летнему юбилею маршрута в 2027 году. Подписи под документом поставили замминистра экономического развития Дмитрий Вахруков, глава Фонда «Центр стратегических разработок» («ЦСР») Павел Смелов и руководитель проекта «Бегом по Золотому кольцу» Игорь Блюмин.
Соглашение открывает дорогу к совместному планированию событий, синхронизации календарей беговых стартов с туристическими программами в Москве и 7 регионах: Владимирской, Ивановской, Ярославской, Костромской, Тверской, Нижегородской и Московской областях. Стороны намерены усилить информационную поддержку городов Золотого кольца и продолжить развивать беговой туризм как один из самых быстрорастущих сегментов внутреннего туризма в России.
В 2027 году туристическому маршруту «Золотое кольцо» исполняется 60 лет. За эти десятилетия он стал одним из главных туристических брендов России. Трехстороннее сотрудничество закрепляет новый тренд: культурно-познавательный туризм все чаще сочетается со спортом и активным образом жизни.
По словам генерального директора ЦСР Павла Смелова, беговой туризм перестал быть нишевым хобби и превратился в инструмент вовлечения новой аудитории: «Проект “Бегом по Золотому кольцу” уже доказал, что люди готовы ехать за сотни километров, чтобы совместить старт с погружением в историю и культуру. Наша задача — превратить эти поездки в системный поток гостей. Для координации всей работы в ЦСР уже несколько лет работает проектный офис, который призван синхронизировать работу всех заинтересованных сторон на «Золотом кольце». Уверен, активное вовлечение бизнеса в совместные проекты и проведение юбилейных мероприятий даст толчок развитию туризма, появлению новых объектов и точек притяжения, повысит интерес к истории своей страны. Ну а использование бренда «Золотое кольцо» региональными производителями усилит внимание к локальным продуктам и услугам. Главный результат, который хочется получить, — это растущий туристический поток наших граждан и иностранцев в регионах проекта».
Цифры подтверждают новый тренд. В прошлом сезоне участниками забегов «Бегом по Золотому кольцу» стали почти 45 тысяч человек из 82 регионов России (на 48% больше по сравнению с 2024 годом). 83% бегунов выбирают старты именно в живописных уголках России, где можно не только бежать, но и знакомиться с достопримечательностями. И, что особенно важно, 69% участников потом возвращаются в города Золотого кольца с семьями и друзьями как обычные туристы.
Руководитель проекта «Бегом по Золотому кольцу» Игорь Блюмин отмечает: «Мы видим, как бег меняет отношение к путешествиям. Люди перестают делить поездки на «спорт» и «отдых», для них это единый опыт. В прошлом году почти 45 тысяч любителей бега посетили города Золотого кольца, турпоток растет более чем на 40% ежегодно. Но главное, что большинство возвращается. Бег становится не просто поводом приехать, а показателем настоящей любви к этим местам. В рамках сотрудничества с ЦСР и Минэкономразвития мы хотим сделать так, чтобы каждый житель страны мог открыть для себя маршрут Золотого кольца России. Через спорт, культуру и искренний интерес».